Netflix KPop Demon Hunters için oyuncak ve koleksiyon ürünleri üretecek

Netflix, Haziran ayında piyasaya sürdüğü ve 325 milyonun üzerinde izlenme rakamına ulaşan özgün animasyon filmi KPop Demon Hunters için oyuncak, koleksiyon ve oyun ürünleri üretmek amacıyla, oyuncak devleri Mattel ve Hasbro ile bir iş birliğine gitti. Bu hamle, abonelik dışı gelirleri artırma stratejisinin önemli bir boyutunu temsil ediyor. Detaylar haberimizde…

Netflix’in Ticarî Dönüşüm Stratejisi

Streaming alanında büyük bir oyuncu olan Netflix, içerik üretim ve yayıncılığıyla sınırlı kalmayıp, aynı zamanda içeriklerini raflarda görmek istiyor. K-Pop temalı animasyon filmi KPop Demon Hunters, kısa bir süre içerisinde 325 milyonu aşan izlenme sayısına ulaşarak, Netflix’in en çok izlenen özgün film projelerinden biri haline geldi. Film, soundtrack’inin platin sertifika kazanması ve “Golden” adlı single’ının Billboard Hot 100 listesinde zirveye çıkmasıyla müzik ve pop kültürü odaklı bir fenomen haline geldi. Bu başarıdan yola çıkarak, Netflix marka genişlemesi için Mattel ve Hasbro ile iş birliği yapma kararı aldı.

Mattel ve Hasbro’nun Rolü ve Ürün Planları

Mattel ve Hasbro, oyuncak endüstrisindeki tanınmış iki dev, bu tür marka genişletme girişimlerinde stratejik ortaklar olarak konumlanıyor. Anlaşma çerçevesinde, Mattel 2026 yılının başından itibaren KPop Demon Hunters markalı küresel oyuncak ürünleri, bebekler, figürler, aksesuarlar, koleksiyon parçaları ve oyun setleri üretmeye başlayacak. Mattel CEO’su Ynon Kreiz, bu iş birliğinin her iki şirket için kazançlı olacağını belirtti ve “bu yeni franchise’ın ölçeği ve cazibesi bizi heyecanlandırıyor” ifadesini kullandı. Hasbro ise; başlangıçta ekstra özellikli peluş oyuncaklar, gençler için elektronik oyunlar ve rol yapma ürünleri sunacak; dikkat çeken ürünlerden biri de “MONOPOLY Deal: KPop Demon Hunters” özel versiyonu olacak. Finansal detaylar ise kamuoyuna açıklanmadı, ancak Mattel’in hisse kapanışı bu duyurunun ardından %2.5’lik bir artış gösterdi ki bu da yatırımcıların bu iş birliğine olumlu baktığını gösteriyor.

Küresel İçerik-Oyuncak Dinamiği ve Rekabet

Bu gelişme, medya ve oyuncak işbirlikleri alanında Disney’in alışıldık modeline benzer bir yönelim sergiliyor: İçerikten kaynaklanan franchise ürünleri ile sürekli gelir kaynakları oluşturmak. Netflix’in benzer anlaşmalar yapması, belirli popüler diziler için oyuncak koleksiyonları üretilmesi gibi stratejik kararlar bu durumun bir parçası olarak değerlendiriliyor. Ancak dikkate değer bir fark var; bu kez içerik, bir “mükerrer” film olmaktan ziyade, “küçük-ölçekli ama popüler” bir animasyon olarak çıkış yapıyor. Bu durum, Netflix’in izlenme sayısı yüksek bir filmden oyuncak ve koleksiyon pazarına geçişte yeni bir model denediğini gösteriyor. Oyuncak sektöründeki bu genişleme, küresel pazarda K-pop kültürü ve genç hedef kitle ile güçlü bir etkileşim sağlıyor. Üç kadın K-pop grubunun dünyanın kurtuluşuna katkı sağlama çabası ve sosyal medyada dans mücadeleleri ile cosplay gibi trendlerin ortaya çıkması, ürün satışına yönelik güçlü sinyaller veriyor. Böylelikle oyuncak firmaları için sadece yerel pazar değil, global pop kültür tüketimi açısından da bir fırsat doğmuş oluyor.

Zorluklar ve Başarı İçin Kritik Noktalar

Böyle bir stratejinin başarılı olabilmesi için şu kritik unsurlar önem taşıyor:

Marka Kalıcılığı: Film, geçici bir pop fenomeni olmaktan çıkıp, oyuncak ve koleksiyon açısından kalıcı bir markaya dönüşebilirse başarı sürdürülebilir.
Ürün Zamanlaması ve Dağıtımı: Mattel’in “beklenen talebi karşılamak için ürünleri hızlandıracağı”na dair açıklaması dikkat çekici. Talebin yüksek olması, dağıtım ve stok yönetiminde bir kırılma noktası yaratabilir.
Tüketici İlgisi ve Yenilik: K-pop + animasyon + rol yapma birleşimi genç tüketiciler için çekici; ancak oyuncak pazarında hızlı değişimler yaşanıyor. Ürün lansmanı ve pazarlaması bu hıza uyum sağlamalı.
Riskler: Netflix, içerik alanında büyük bir oyuncu olmasına rağmen, oyuncak pazarı farklı bir uzmanlık gerektiriyor. Oyuncak şirketlerinin film başarısını otomatik olarak yüksek oyuncak satışına dönüştürmesi garanti değil. Ayrıca ekonomik belirsizlikler (örneğin, Mattel’in Kuzey Amerika’daki düşük talep nedeniyle üçüncü çeyrek sonuçlarında beklenenin altında kalması) de dikkate alınmalı.

Dönüşüm Somutlaşıyor

Netflix’in Mattel ve Hasbro ile yaptığı bu ortaklık, içerik üretiminin ötesine geçip, tüketici ürünlerine dönüşümünü net bir şekilde ortaya koyuyor. KPop Demon Hunters’ın başarısı, genç tüketici kültürü, dijital fenomenlik ve global eğlence içeriklerinin fiziksel ürünlere dönüşme potansiyelini gözler önüne seriyor. Oyuncak devleri için de bu, içerikten kaynaklanan yeni bir kazanç modelinin parçası olabilir. Önümüzdeki süreçte, bu tür içerik-ürün iş modellerinin daha yaygınlaşması bekleniyor. Netflix’in bu adımı, medya şirketlerinin yalnızca yayın yapmanın ötesinde, kapsamlı marka yönetimi ve ürünleştirme kapasitesine sahip olmalarının gerekliliğini bir kez daha ortaya koyuyor.

Haberde belirtilen bilgilere göre, oyuncakların 2024 yılının raflarında bulunması ve ilk ürünlerin 2026’da satışa sunulması planlanıyor. Bu süreçte Netflix’in oyuncak iş ortaklığı nasıl bir ticari dönüşüm yaratacak, oyuncak pazarındaki rekabet ve tüketici ilgisi bu dönüşümü nasıl şekillendirecek önümüzdeki dönemde dikkatlice takip edilmesi gereken bir konu.

Derleyen: Merve Tuncel