BMW araç içi ekranlarda gösterdiği Spider-Man reklamıyla tepki

BMW, araç içi multimedya ekranlarında sinema filminin tanıtımını
yapmaya başladı ve bu uygulama otomobil sahiplerinin büyük
tepkisini çekti. Alman otomotiv devi, 27 Temmuz – 10 Ağustos
tarihleri arasında 70’ten fazla ülkede bulunan uyumlu araçlarda
sürücülerinin karşısına “Spider-Man: Brand New Day” temalı bir
tanıtım banner’ı gösteriyor.

Banner’a dokunduğunda, filme özel müzik eşliğinde tam ekran
Spider-Man animasyonu oynatılıyor. Animasyonda Spidey’in BMW iX3
elektrikli SUV ile etkileşime geçtiği görülüyor. Aracın ortam
aydınlatması da animasyonla senkronize şekilde çalışarak görsel
deneyime eşlik ediyor. BMW ve Sony/Marvel’ın ortaklığının parçası
olan bu kampanya, aynı zamanda “BMW iX3 Flow – Spider-Man Brand New
Day” adlı konsept aracını da tanıtıyor.

Otomatik değil ama zorunlu hissettiriyor

BMW, tanıtım animasyonunun otomatik olarak oynatılmadığını ve
sürücülerin ekrandaki banner’ı görmezden gelerek multimedya
sistemini normal şekilde kullanmaya devam edebileceğini belirtse
de, bu açıklama müşterileri tatmin etmedi. Sürücüler, banner’ın
araç başlatıldığında otomatik olarak göründüğünü, dolayısıyla
görmezden gelmenin pratik olmadığını söylüyor.

Şirket sözcüsü, animasyonun “sadece onu başlatmayı tercih eden
sürücüler tarafından görülebileceğini” ifade etse de, bu açıklama
sosyal medya ve otomobil forumlarında geniş ölçüde reddedildi.
Sürücüler, her yerde karşılarına çıkan reklamların artık yüksek
ücret ödeyerek satın aldıkları veya aylık ödemelerle kullandıkları
lüks araçların içine kadar girdiğini belirterek tepkilerini dile
getirdi.

Geçmiş söz ve benzer uygulamalar

BMW’nin Connected Company Development Senior Vice President’ı
Stephan Durach, 2023’te “araç ekranına reklam yayınlamayacağını”
açıkça ifade etmişti. Durach, “ekranı ticari amaçla satmak söz
konusu değil, bu bir özel alandır” demişti. Şirketin bu söz
verildikten sonra reklam göstermeye başlaması, müşteri tepkisini
daha da artırdı.

Benzer uygulamalar daha önce de görülmüştü. Stellantis grubu
markalarından Jeep, Ram ve Chrysler araçlarında da pop-up reklamlar
belirlenmişti. BMW ayrıca geçmişte zaten araçlara yüklenmiş olan
isıtmalı koltukları aylık abonelik ücreti karşılığında
etkinleştirmek isteyen bir uygulamaya başlamış, halkın tepkisini
çeken kamuoyu baskısı üzerine bu karardan vazgeçmişti.