Gazeteci Cüneyt Özdemir, Deniz Kurt ile yaptığı programda Türk fındığının markalaşma sorununu yeniden gündeme taşıdı. Özdemir, Türkiye’nin fındık üretiminde dünya lideri olmasına rağmen küresel bir marka çıkaramamasını eleştirerek, “Dünyanın en çok fındığını biz üretiyoruz ama kendi markamızı oluşturamıyoruz” ifadelerini kullandı.
“Fındığın Yüzde 70’i Bizden, Kazanan Başkası”
Programda konuşan Deniz Kurt, Türkiye’nin dünya fındık üretiminde açık ara birinci olduğuna dikkat çekti.
“Dünyanın en büyük fındık üreticisi biziz. Yılda yüzde 60 ila 70 arasında üretim yapıyoruz. Ancak alımda ilk sırada İtalyan Ferrero şirketi yer alıyor,” dedi.
Kurt, özellikle Nutella markasında kullanılan fındıkların büyük bölümünün Türkiye’den gittiğini vurguladı:
“Keyifle yediğimiz Nutella’nın içindeki fındıkların tamamı bize ait.”
“Nutella Türkiye’den Uzaklaşıyor” İddiası
Kurt, İtalyan basınında çıkan, “Nutella Türkiye’den uzak duruyor çünkü fındık pahalı” haberlerine dikkat çekti. Ferrero Hazelnut Company Genel Müdürü Marco Bott’un da bu yıl Türkiye’den daha az fındık alacaklarını açıkladığını belirtti.
Cüneyt Özdemir: ‘Kendi Markamızı Kuramadık’
Özdemir, Ferrero’nun Türkiye’den yıllardır yoğun şekilde fındık aldığını bildiğini belirterek şunları söyledi:
“8 yıl önce Ferrero’nun bu kadar fındık aldığını görünce şaşırdım. Bu ülkede Ülker ve Eti gibi büyük çikolata markaları var ama neden dünya çapında bir marka çıkaramadık, anlamıyorum.”
Özdemir ayrıca, Türkiye’nin marka yaratmayı başaramadığını vurguladı:
“Burada fındık 10 liraya satılıyor ama o fındık çikolata olduğunda 100 liraya çıkıyor. Çünkü marka değeri katılıyor. Biz bu değeri oluşturamadık ve hâlâ dışa bağımlıyız.”
Fındıkta Katma Değer Türkiye’ye Dönmeli
Programda ortak görüş, Türkiye’nin fındık üretiminde dünya lideri olmasına rağmen markalaşma konusunda yeterli adım atmadığı yönünde oldu. Uzmanlar, gerçek kazancın fındığın sadece ihraç edilmesinden değil, işlenip marka değeriyle satılmasından geçtiğini belirtti.
Yorumlar kapalı.