Google, İngiltere'de stratejik pazar statüsü ile rekabet gücünü artıracak

Google, İngiltere’deki arama
motoru ve reklam hizmetlerinde “substantial and entrenched market
power” nedeniyle rekabet otoritesi tarafından stratejik pazar
statüsü ile tanımlandı. Competition and Markets Authority (CMA), bu
statü ile Google’ın İngiltere’deki genel arama ve arama
reklamcılığı hizmetlerinde etkin bir hakimiyet kurduğunu
belirtti.

Google arama motorunda
değişiklik kapıda

Yeni dijital pazar kuralları
kapsamında stratejik pazar statüsü alan firmalara, İngiltere’deki
işletmelerin rekabetini artırmak ve tüketiciye seçenek sunmak
amacıyla belirli davranış zorunlulukları getirilebiliyor. Google,
İngiltere’de yapılan aramaların %90’ından fazlasını kontrol
ederken, 200.000’den fazla yerel işletme de platformu müşteri
erişimi için kullanıyor.

Olası değişiklikler arasında,
kullanıcıların alternatif arama motorlarını seçmesine izin
verilmesi bulunuyor. CMA, statünün Gemini AI asistanını
kapsamadığını, ancak AI Mode ve AI Overviews gibi diğer AI
özelliklerinin dahil olduğunu açıkladı.

CMA, stratejik pazar
statüsünün yanlış bir uygulama veya ihlal anlamına gelmediğini,
anlık bir zorunluluk getirmediğini vurguladı. Bununla birlikte,
kurum yıl içinde orantılı ve hedefli müdahaleler üzerinde danışmaya
başlayacak. Amaç, Google’ın İngiltere’deki hakimiyetini dengelemek
ve daha açık, rekabetçi bir arama ortamı sağlamak olarak
belirtildi.