Rekabet Kurumu, Google’ın çevrim içi reklamcılık faaliyetlerine yönelik yeni bir inceleme başlattı. Kurum, Google’ın “Performance Max” (PMAX) kampanya modeli aracılığıyla sahip olduğu pazar gücünü kötüye kullanıp kullanmadığını araştırmak üzere resmi bir soruşturma süreci başlattığını açıkladı.
Rekabet Kurumu, Google’a karşı soruşturma açtı
Soruşturmanın odak noktasında, Google’ın farklı platformlardan elde ettiği verileri birleştirerek reklam pazarındaki rekabeti engelleyecek şekilde kullanıp kullanmadığı ve reklamverenleri adil olmayan uygulamalarla sınırlayıp sınırlamadığı yer alıyor.
Kurum, özellikle PMAX kampanyalarının, Google’ın Arama, YouTube, Gmail, Haritalar ve Görüntülü Reklam Ağı (Display) gibi kanallarını tek bir reklam kampanyasında birleştirerek, platformlar arası veri gücünü tek taraflı bir avantaja dönüştürme ihtimaline odaklanıyor.
2021 yılında duyurulan PMAX kampanya modeli, reklamverenlere Google’ın sahip olduğu tüm dijital mecralara tek bir kampanya üzerinden ulaşma olanağı tanıyor. Ancak bu yaklaşım; Rekabet Kurumu’nun değerlendirmesine göre, Google’ın halihazırda sahip olduğu veri birikimini daha da güçlendirerek rekabeti sınırlandırabilecek bir yapıya dönüşebilir.
Kurum, bu kapsamda Google’ın Arama reklamlarındaki hâkimiyetini diğer hizmet alanlarına taşıyıp taşımadığını ve bu süreçte reklamverenlere karşı sömürücü uygulamalarda bulunup bulunmadığını inceleyecek.
Soruşturma, 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un 6. maddesi kapsamında yürütülüyor. Bu madde, hakim durumun kötüye kullanılmasını yasaklıyor. Soruşturmanın, hem yerli hem de küresel dijital reklamcılık sektörünü etkileyebilecek potansiyele sahip olduğu ifade ediliyor.
Peki siz bu konu hakkında ne düşünüyorsunuz? Görüşlerinizi aşağıdaki yorumlar kısmından bizimle paylaşabilirsiniz.
Yorumlar kapalı.