İnternet, sosyal medya, seyahatin yaygınlaşması ve e-ticaret platformlarının artışıyla birlikte, ülkeler arasındaki tüketici davranışları önemli ölçüde benzerlik göstermeye başladı. Günümüzde Danimarka’daki bir alışveriş merkezinde bulunan mağaza zincirlerinin, Fas ya da Güney Afrika’daki benzerlerine erişim oranı %60 seviyelerine kadar yükseliyor. Küreselleşme, tüketici alışkanlıklarını her geçen gün daha da yakınlaştırırken, markaların gerçek bir farklılık oluşturabilmeleri adına “detayda hassasiyet” ve “yerel anlayışla uygulanan küresel stratejiler” daha önce hiç olmadığı kadar kritik bir öneme sahip.
KÜLTÜR MERKEZLİ STRATEJİ
Sharpie, Parker, rOtring, DYMO, Graco, Coleman, Rubbermaid ve Yankee Candle gibi 50’den fazla ikonik markayı bünyesinde barındıran Newell Brands’ın Türkiye Genel Müdürü Alp Erekul, bu yeni yaklaşımın önemine dikkat çekiyor. Doğu Avrupa ve Balkanlar gibi bölgelerde kültürel ve ekonomik benzerliklerin oldukça fazla olduğunu vurgulayan Erekul, şu sözleri aktarıyor: “Polonya ve Çek Cumhuriyeti, Doğu Avrupa’nın merkezi konumundadır. Kültürel hassasiyet, yalnızca büyük pazarlama kampanyalarında değil, aynı zamanda karar verme aşamalarında da etkili oluyor. Örneğin, yerel bir pazarda tüm sektör tarafından paylaşılan bir ürün kategorisi tanımı, tüketicilerin anlayışında karşılık bulmadı. Yapılan analizler, o ülkeye özgü bir anahtar kelime ile ürünün arandığını ortaya koydu. Bu doğrultuda, tüm dijital listelerimizi, basılı kataloglarımızı ve hatta bayi tanımlarımızı gözden geçirip yeniden yapılandırdık.”
Kaynak: Web Özel
Yorumlar kapalı.