Yapay zeka teknolojileri, pazarlama alanında karar alma ve strateji geliştirme süreçlerini dönüştürmeye devam ediyor. Özellikle mobil uygulama ekosisteminde yapay zekanın etkisi, 2025 itibarıyla daha da belirgin hale gelecek.
Kişiselleştirme, bu dönüşümde temel bir gereklilik hâline gelirken; markaların, yalnızca kullanıcı davranışlarını takip etmekle kalmayıp, gelecekteki ihtiyaçları öngörebilmesi ve bu ihtiyaçlara hızlı çözümler üretebilmesi bekleniyor.
Analitik ve ölçümleme firması Adjust’ın META (Orta Doğu, Türkiye ve Afrika) Bölgesi Satış Direktörü Başak Zerman, yapay zekanın pazarlama kampanyalarında özellikle gerçek zamanlı optimizasyon alanında önemli etkiler yarattığını belirtiyor. Zerman’a göre, geleneksel analiz yöntemleri hem zaman hem kaynak açısından verimsizlik yaratabiliyor. Bu nedenle veriye hızlı erişim ve bu verileri aksiyona dönüştürebilen yapay zeka tabanlı çözümlere olan ihtiyaç artıyor.
Türkiye’de faaliyet gösteren markalar da bu değişime uyum sağlamaya çalışıyor. Özellikle hızlı büyüme hedefleyen girişimler ve uluslararası pazarlara açılmayı planlayan start-up’lar, yapay zekayı kampanya yönetiminde daha aktif kullanıyor.
Adjust tarafından kısa süre önce duyurulan “Growth Copilot” adlı ürün, yapay zekayı karar süreçlerine entegre etmeyi amaçlayan araçlardan biri olarak konumlanıyor. Bu ürünün, veri analizi, tahminleme ve aksiyon alma süreçlerinde pazarlama ekiplerine destek vermesi hedefleniyor.
Veriye dayalı karar alma süreçlerinde yaşanan dönüşüm, geleneksel raporlamanın yerini daha hızlı ve hedef odaklı analizlere bırakıyor. Bu geçiş, aynı zamanda artan regülasyon farkındalığı nedeniyle veri şeffaflığı konusunu da gündeme getiriyor.
Yapay zekanın pazarlamadaki rolü, sadece verimlilik sağlamakla sınırlı kalmayıp, stratejik kararların alınmasında da etkili bir araç olarak öne çıkıyor.
Yorumlar kapalı.